Con motivo del Día Mundial contra el Cambio Climático, que se celebra mañana, 24 de octubre, resulta especialmente relevante destacar el papel que puede desempeñar la Psicología frente a este desafío. La evidencia muestra que determinadas estrategias de comunicación pueden favorecer cambios en la conducta y una mejor comprensión de los riesgos climáticos. Las emociones, las imágenes y las narrativas pueden contribuir a promover la acción frente al cambio climático. Es fundamental atender las consecuencias del cambio climático sobre la salud mental.

¿Qué mensajes favorecen la acción frente al cambio climático?

El estudio Una revisión sistemática y metaanálisis de las estrategias de comunicación para promover la acción climática, de Herberz y colaboradores, aporta nuevas evidencias. El trabajo analiza 71 publicaciones, 88 experimentos, con una muestra conjunta de 216.033 participantes. Los estudios evaluaron intenciones, conductas o apoyo a políticas relacionadas con el clima.

En conjunto, las estrategias de comunicación produjeron un efecto positivo pequeño, pero estadísticamente significativo, sobre los resultados relacionados con el clima. Prácticamente todas mostraron efectos positivos, excepto los mensajes centrados en la responsabilidad individual y colectiva. El equipo plantea que recordar a las personas su responsabilidad podría generar rechazo o resistencia al mensaje, limitando su eficacia.

Las emociones pueden marcar la diferencia

El metaanálisis identificó 12 estrategias de comunicación, relacionadas con cuatro grandes áreas: conocimiento, construcción de preferencias, implicación emocional y contexto social. Entre ellas figuraban los datos científicos, las consecuencias ambientales, el deber moral, las narrativas, las normas sociales y el testimonio de personas expertas.

Los mensajes basados en el deber moral y ético y aquellos destinados a despertar asombro ante la belleza de la naturaleza destacaron por sus resultados. Ambos mostraron efectos superiores a los mensajes centrados únicamente en evidencias científicas y datos. Las narrativas y la orientación hacia acciones concretas también superaron a esta estrategia en determinadas comparaciones.

Según el equipo investigador, estos resultados respaldan el papel de las emociones en procesos cognitivos como la atención y en la promoción de la acción climática. Además, obtuvieron que las imágenes fueron más eficaces que aquello basado exclusivamente en texto. Estos hallazgos refuerzan la importancia de estudiar cómo comunicar los riesgos climáticos para favorecer cambios en el comportamiento…

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